Отчеты Сравнение (Бенчмаркинг) в Google Analytics

Отчеты Сравнение (Бенчмаркинг) в Google Analytics
Спасибо за репост!

На сегодняшний день мало кто из специалистов по интернет-маркетингу использует эту группу отчетов. Однако, из него можно получить ценные подсказки о том, в каких направлениях ваш сайт отстает от рынка.

Отчеты «Сравнение» строятся на основании данных по другим сайтам из вашей тематики, географии и объема трафика. Конечно же без раскрытия конкретных данных — цифры усредненные, данные анонимны. Это не даст вам увидеть показатели конкретного сайта, как и не покажет ваши данные вашим конкурентам.

Главным образом, отчеты «Сравнение» помогают мне ответить на вопросы:

  1. Каналы трафика. По каким группам каналов мы отстаем от других игроков нашего рынка? На развитие каких групп каналов мне стоит обратить внимание в ближайшей перспективе?

  2. Юзабилити по устройствам. На каких устройствах нашим пользователям наш сайт нравится меньше, чем другие сайты нашей тематики? Для каких типов устройств нам стоит улучшить юзабилити нашего сайта?

Чтобы получить доступ к этой информации, необходимо взамен предоставить доступ к своим данным — ставим галочку в настройках аккаунта.

После этого данные для сравнения появятся в отчетах «Аудитория — Сравнение»: Над диаграммой расположены 3 фильтра, по которым надо установить свои или похожие показатели — это позволит более точно выделить сегмент сайтов, с которых берутся данные для сравнения:

Изменить отрасль, которая будет у вас по умолчанию, можно а «Панель администратора — Настройки ресурса».

Часто бывает так, что по трафику вы находитесь между основными сегментами в «Диапазон количества сессий в день». Тут можно поступать на свое усмотрение — в этом плане для нас больше имеет значение динамика тренда.

Для удобства интерпретации данных не забывайте помечать даты всех основных событий/запуск кампаний и т.д. Сделать это можно в любом отчете с диаграммой:

Отчет «Сравнение — Устройства»:

Цветовая подсветка помогает быстро определить отклонения.

Отчет «Сравнение — Каналы»:

Отправить ответ

Оставьте первый комментарий!